SEO(Search Engine Optimization)とは、検索エンジンを対象として検索の際により上位に表示されるようにWebサイトを変更すること。
また、そのための技術のことです。
企業にとって、検索結果の上位表示、特に1ページ目に表示されるかどうかはWebページの集客に大きく関わり、極めて重要な問題となっています。
このため、各企業が検索順位を少しでもあげるようしのぎを削っています。
SEO対策の対象になる検索エンジンは、シェアが高いGoogle、Yahoo!の場合が大半です。
SEO対策は、サイト内のテキストを検索エンジン向けに最適化する内部対策と、被リンクを増やす外部対策とに分けられます。
内部対策とは、検索エンジンに、より効率よく、より高く評価されるために、Webサイトの構造やHTMLコーディングなどを最適化することです。
例えば、的確なキーワードを選びmetaやtitleに入れる、見出しタグや強調タグを効果的に使用する、ページを頻繁に更新するなどです。
ただし内部対策で検索順位を上げる手法には限度があり、例え完璧な内部対策をおこなったとしても必ず上位に表示されるというわけではありません。
また内部対策にはHTMLやCSSに関する知識が必要となります。
Yahoo!やGoogleを含む多くの検索エンジンでは、ページの価値を判断する基準に、そのページがどれだけ他のページからリンクされているかという観点を採用しています。
サイトへのリンクの数、質は検索順位決定の際に最重要視と一般にいわれています。
この点に着目しWeb上の他のサイトから適切なリンクを張ることを外部対策といいます。
外部対策でリンクされる数を増やすことで、HTMLやCSSに関する知識がなくとも検索順位をあげることが可能となります。
ただあまりに質の悪いサイトからのリンクだと、スパムと判断され逆に検索順位を下げる可能性があるので注意が必要です。
